2015年移动支付展望：打车应用出局

秀逗

滴滴和快的先后进入企业租车市场了，这是在“专车”业务之后又一次业务扩张，在我看来这两款明星应用终于“走上正道”，不再只是腾讯和阿里移动支付“两马战”的道具，而是从“支付培养器”真正回到“用车服务提供商”。想必大家记得去年春节期间滴滴和快的的补贴大战、微信和支付宝的红包大战，成为各大科技媒体头条常客。到了今年，滴滴和快的看样子已经退出，是不是移动支付大战不再打了呢？答案必须是否定的。不只是没有停止，移动支付大战2015年已大幅升级。

一、打车已无法满足培养移动支付场景的目的

在零售、餐饮、订票、转账、交通诸多场景之中，交通相对普及并且使用频率最高，几乎每个人每天都需要用到交通工具，绝大多数人还是用公共交通工具。在过去运营商推广NFC支付也是选择公交卡作为切入点。腾讯和阿里分别投资打车应用，并且补贴数亿资金掀起前所未有的倒贴式营销大战，核心目的路人皆知：要推广支付、拉动绑卡数量、培养移动支付场景。

不过，现在打车应用已无法满足巨头的胃口。经过一年鏖战，打车应用格局已尘埃落定，一家名为“TalkingData”的公司发布报告宣称滴滴MAU达到快的两倍，也有机构说快的才是市场老大。总之中国打车App=滴滴+快的已是既定事实，它们覆盖的用户数已达到一个量级：滴滴年初宣布用户数已突破1.5亿，每日1217万订单；倘若TalkingData报告靠谱意味着快的用户数已近8000万，不考虑重复两家用户数合计已超过2.3亿，这几乎是智能手机用户数的二分之一，已经很难再获得新增用户，它们已无法满足巨头们拉动用户绑卡的胃口。

打车App接下来核心任务是拓展更多业务，把积累的用户资源盘活，避免沦为巨头短期的工具；并且维系好司机的利益让用户有车可打，维系住存量用户的习惯。过去并未全面参战的巨头百度不久前高调投资Uber但短期应该不会进入打车市场，更多是在专车市场与滴滴、快的们竞逐，这与移动支付有巨大关系，但还牵扯到地图业务、国际化业务诸多方面，不是“为了做支付而投资业务”的逻辑。因为正如前文所言，打车、用车都已经不能满足移动支付新场景培养和新用户获取。

二、2015年移动支付大战最重要场景：票务支付

移动支付战争并未结束。在去年微信发明以“红包”带“支付”的方法之后，阿里、微博纷纷跟进。效果如何不得而知，有人说微信支付快速做到了1亿用户，把支付宝做了10年的事情一下做了；微信随即出面否认，但谁又知道这是不是烟幕弹呢？反正今年手机QQ和百度都开始做红包了，据说微信红包、手Q红包都会与CCTV春晚合作，并引入不少品牌赞助商，要玩一场全民红包活动，红包大战升级体现的是移动支付大战升级。

近日百度则杀入票务支付领域，用户在手机百度搜索电影票，可直接在线选座购票支付。如果已是手机百度用户，支付立减10元；如果用百度钱包支付，再减10元。除了百度贴钱发红包之外，还会请明星出面给粉丝发红包，吸引用户参与热情，借助贴吧这一粉丝社区玩儿粉丝经济。红包大战从微信VS阿里，到WAQ再到WBAQ，玩家越来越多，再次说明在中国互联网不只是免费模式盛行，现已经进入倒贴模式，移动支付大战一浪高过一浪。

2015年移动支付大战的关键词是红包大战、BAT三国杀，还有“票务”。百度这次红包大战选择电影票切入，这个市场与打车市场相比如何？

2014年全国电影票房296.39亿元，线上票房包括在线选座和团购订票占35%，根据增长率看今年春节档在线选座占整体20%左右，春节档整体票房将超26亿元！春节档70多部激烈竞逐，支付工具们也会纷纷施展身手，因为支付金额本身大。打车之后下一个补贴热点就是电影票，用户低价免费看电影的好日子来了。

包括电影票在内的标准高频的票务成为打车之后的第二块“肥肉”，百度在机票、门票上有去哪儿，去年5月联合去哪儿网推出全国5A景区门票半价活动，据说效果还可以。微信已整合电影票、机票火车票到“我的钱包”，支付宝则成为12306的支付工具之一。